Hablar con un abogado de marcas puede orientarle en la selección del mejor nombre para su producto o negocio. Sin embargo, muchas personas pueden optar por ignorar el asesoramiento jurídico y seguir adelante con un nombre que probablemente sea rechazado por la USPTO. Uno de los métodos más comunes de rechazo es el que se basa en que su nombre no ha funcionado como marca. El rechazo por «falta de funcionamiento» es habitual cuando los solicitantes eligen nombres populares o famosos que ya existen, aunque no se utilicen en el mercado.
Esto puede ocurrir si se elige un nombre que sea un eslogan comúnmente utilizado o que sea representativo de un movimiento ya establecido. Dado que el objetivo de una marca es indicar el origen de un determinado bien o servicio y distinguirlo de otros en el mercado, esto no puede hacerse si el público tiene en mente una asociación distinta en relación con el nombre de su producto o negocio. Por esta razón, es probable que se rechacen los nombres compuestos por una frase que busque promover la conciencia del público, como «INVESTING IN AMERICAN JOBS». El nombre de su marca debe ser único para su producto o servicio, y no estar compuesto por términos y frases que sólo transmitan un mensaje informativo.
Esto también se aplica a los nombres asociados a movimientos sociales, políticos o religiosos. Por ejemplo, no se puede registrar fácilmente un producto «BLM», porque BLM ya existe como movimiento político y social conocido como Black Lives Matter. Sin embargo, puede ser posible registrar una marca con las iniciales BLM si su marca incluye el nombre completo. Por ejemplo, «Balance Living Management» sería susceptible de ser registrado (si no existe ya).
Con la ayuda de su nombre de marca, el público consumidor debería ser capaz de identificar sus productos/servicios como procedentes de una única fuente. Los nombres que copian o hacen referencia a movimientos, como «BLM», sugieren al público que su producto o servicio fue patrocinado por el movimiento, lo que puede ser engañoso y causar confusión. Será más fácil registrar y proteger un nombre único que no tenga ninguna asociación previa con ningún tipo de mensaje o movimiento no relacionado con su producto/servicio. Si decide continuar con un nombre que probablemente reciba una negativa, asegúrese de contar con la ayuda de un abogado de marcas para garantizar las mayores probabilidades de obtener un registro.
Escrito por: David Sacasa, Ⓒ 2021 Alcoba Law Group P. A.
Créditos de las fotos: Miri Paez Bolet.
Revisado por: Ruben Alcoba